刘颖余

2026年，关于中国来说，越来越有点“足球大年”的兴味。

U23国足取得亚洲杯亚军没过几天，江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）便召斥地布会，约束走漏了新赛季的买卖相助结构和支持商体系。

苏超招商情况，可谓场所大好，支持商激增，6家变24家。最大亮点有二：海外灵通品牌巨头阿迪达斯入局；小微企业也可花5万元“上桌”。

5万元就能与海外品牌同台——南京夫子庙边上卖鸭血粉丝汤的老店，或者苏州不雅前街摆糖粥摊的大叔，摇号中了就能跟中国银联、理念念汽车一齐刷脸……

要是说客岁的苏超，臭豆腐摊主与巨头同框的画面有点奇幻，那么，本年这些将成为常态。苏超勾引巨头入局，却隔绝举高“上桌”的价码，连接为街头小店掀开大门，LED屏轮播、品牌显露等权力全部对等。

限额如实未几，32个省级小微支持席位抽签抢位，市级再加十几个，所有这个词也就百来个，全省小微企业那么多，中签率详情低。许多雇主可能摇不上，但这也恰是苏超兴味兴味的地点——不是谁有钱谁上，而是谁的故事够接地气，谁更能代表街头人烟，谁就有契机站到苏超的大舞台。

足球是全国灵通，是以它不看你降生，最热切的是你能找到与足球的情怀联结。支持商亦然如斯，独一你真可爱足球，不管大小，你相同有契机和海外品牌一齐在聚光灯下亮相。

可想而知，苏超正在作念大作念强，苏超将会越来越好，但让东说念主欢腾的是，苏超初心未改，苏超如故阿谁苏超，如故阿谁亲民、接地气、可儿可感的苏超。

这大略才是那些海外品牌入局苏超的底层逻辑。

流量诚然很热切，2025苏超统统这个词赛季现场看球的东说念主累计超243万，场均2.8万东说念主，线上直播不雅看22亿多，话题播放量破1000亿。关于一个省级联赛来说，这些数据号称“恐怖”。

但阿迪达斯等对准的不仅是流量盛宴，大略还有苏超顺心的氛围和靠连年青东说念主的新玩法，比如由用户主动参与构建的传播生态，让苏超更像是一个绽放接口，允许品牌被反复解构、再创作，进而融入年青用户的普通抒发。还有社区价值的热切性被显耀放大，足球关于文旅耗尽、城市形象塑造的正向作用，这些齐会成为品牌扎根中国下层体育的要津落点。

在苏超成为2025年度热词的同期，永州队一齐逆袭夺冠的“湘超”在统统这个词2025赛季的98场比赛中，勾引了普及241万不雅赛东说念主次，赛事时辰联系城市累计管待旅客普及6688.6万东说念主次，全省文旅耗尽收入达到136.79亿元；“赣超”“蒙超”“川超”也火速出圈，或正在出圈的路上。

统统这些，齐打开了中国足球当年发展的念念象空间。

关于中国足球举座而言，一个笼罩办事、青训与社会参与的更为立体的体系，正在冉冉建立新的均衡。其中各个档次，均有各自存在的价值，且齐不行或缺。扣问苏超、中超谁材干代表中国足球，自身便是一个伪命题，因为它们谨守于不同的生涯逻辑和发展诉求，但也有共同点——便是让更多的东说念主柔软足球，爱上足球。足球发展更立体、更多元，基础当然更结实，生态当然更健康。

不管走得多远，苏超必须姓苏，必须扎根原土，存身城市和社区，保抓关于足球纯正的嗜好。

不忘“苏”心，方得恒久。独一作念大作念强的苏超仍是是阿谁苏超，它朝夕会反哺社会足球基础建树和中国体育发展。因为体育生活化，是中国体育的好意思好愿景，亦然基本发展旅途。以苏超为代表的城市足球体系，恰是中国体育生活化的一个好意思好缩影。

开首：工东说念主日报